Até pouco tempo, ainda que restrito, o conceito de gerações separava as pessoas por faixa etária, além do comportamento, e tentava explicar comportamentos diferentes em função da época em que as pessoas nasceram.
Os chamados Yuppies, sucessores dos hippies, seguiam uma linha muito clara de crenças e pensamentos. Em contraste com os Hippies, a geração anterior, engajada em causas sociais e interesses coletivos, os yuppies apresentavam acima de tudo uma grande responsabilidade profissional quando comparados com seus antecessores.
A busca por status e estabilidade financeira era a principal característica dessa população, apaixonada pelo sonho americano e pelo estilo de vida capitalista, disseminado pelos Estados Unidos.
Atualmente essas pessoas têm entre 30 e 50 anos aproximadamente, e assim como causou impacto em função das grandes diferenças para com a geração anterior, também se choca diretamente com os interesses e principalmente com o comportamento da geração seguinte.
A chamada Geração Y já nasceu mergulhada em tecnologia. A responsabilidade profissional e a busca por estabilidade não podem ser considerados traços marcantes dessa juventude que passa grande parte do seu tempo se comunicando e atendendo a cada dia o apelo à felicidade momentânea.
Estudos dos mais variados revelam a pouca influência da mídia de massa sobre esse público e a grande influência exercida pelos grupos aos quais pertencem, sobre seu comportamento de consumo. A busca por estabilidade ou por um estilo de vida que se adéqüe a um padrão social estabelecido como referência de sucesso não é o seu foco, em consonância com a perda de uma única referência vinda normalmente da televisão. Hoje seu padrão é globalizado. Sua fonte de referência quanto ao estilo de vida que deve levar não tem fronteiras.
Como em qualquer período desde que o mundo é mundo o ser humano quer ser apreciado por seus pares, e esse jovem não é diferente. Apenas os pares mudaram.
